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危机时代品牌营销要贴近消费者

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面对全球金融风暴的肆虐,各行各业几乎难有独善其身者。面对低迷的市场行情,不少企业哪怕手 对于眼下这个企业界普遍关注的问题,资深营销与品牌运营管理专家汪成业认为,越是这个时候,企业的品牌营销越发重要。而品牌营销要获得成功,关键还在于要改变传统思维,突破传统传播方式的瓶颈。

危机时代 营销要更贴近消费者

面对全球金融风暴的肆虐,各行各业几乎难有独善其身者。面对低迷的市场行情,不少企业哪怕手 从去年底金融风暴开始席卷时,很多消费者都留意到,不少企业都更换了自己的广告内容。比如,过去一些比较虚和抽象的广告用语,慢慢被企业所摒弃,一些广告创意也从比较缥缈回归务实的作风。在汪成业看来,目前,品牌营销要获得成功,首要的因素就是公司自上而下,都必须整体贯彻对消费者的理解,简单来说,就是营销手段要更贴近消费者,更加实用。“危机之下,人们的心理变得焦灼不安,这些广告的变化,品牌诉求更加直白,也更利于观众理解产品的定位。这就是理解消费者的最直接体现。”

面对全球金融风暴的肆虐,各行各业几乎难有独善其身者。面对低迷的市场行情,不少企业哪怕手 金 融风暴发生后,华尔街的精英们如鸟兽散的场面曾令不少人战战兢兢。“其实,我们的企业大可不必像那些金融企业一样慌慌张张,不知所措,应该脚踏实地,从外到内重拾信心。”汪成业认为,在危机之下,一个品牌如果能够把自己的信心传递给消费者,那基本上已经成功了一半。

品牌传播 形式应更多样化

面对全球金融风暴的肆虐,各行各业几乎难有独善其身者。面对低迷的市场行情,不少企业哪怕手 面对全球金融风暴的肆虐,各行各业几乎难有独善其身者。面对低迷的市场行情,汪成业认为,广告轰炸式的传播方式,容易导致传播过度,使得企业缺乏诚信度,面对日益成熟和个性化的消费者,企业应该提供的是更可信、更实用的消费顾问和解决方案。“通过新闻理念和手段进行传播”,被汪成业认为将是未来品牌传播的趋势。

“把品牌传播,融入新闻理念,用新闻的手法对各种信息源进行深加工和强输出,这是一种全新而实效的广告传播形式,适合于广大企业。”汪成业表示,这既可以解决广告的可读性和可信度,提高广告效应,也节省了成本。

面对全球金融风暴的肆虐,各行各业几乎难有独善其身者。面对低迷的市场行情,不少企业哪怕手 不过,对于很多仍处于成长期的品牌来说,由于费用有限,大众媒体的广告力度薄弱,利用好软文营销搭建的只是空中传播的平台,产品离消费者还有最后“一公里”,即“终端”。为此,汪成业提出了“终端媒体化”的运作理念。“一些消费品类的企业,应该拿出一定比例的市场推广费用,用于大力建设终端,让终端发挥出与消费者近距离传播的媒体效应。”


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